2019-01-28 00:00:00 來源： 點擊：2722 喜歡：0
品牌，代表著特定的品質(zhì)和價值；影響消費者的購買決定，影響生產(chǎn)者的銷售收入。企業(yè)品牌是一個企業(yè)獨享的品牌，區(qū)域公用品牌是特定區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)者們所共享的品牌。
從整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌非常重要，具有普遍性的使用價值，超越了單個的企業(yè)品牌。
企業(yè)品牌，由企業(yè)自定；為獲得法律保護，需要到工商部門申請注冊批準。區(qū)域公用品牌，也可以由區(qū)域內(nèi)部的組織自定；而為了獲得國家有關部門的認可，獲得法律保護，也需要申請注冊批準。這種經(jīng)過認定批準了的區(qū)域公用品牌，就是地理標志。
我國的地理標志管理，比較復雜。在今年機構改革前，有三個國家部門介入，即工商總局、質(zhì)檢總局、農(nóng)業(yè)部。
迄今為止，工商總局和農(nóng)業(yè)部分別批準了2000多個地理標志，質(zhì)檢總局批準了1000多個地理標志。在各種產(chǎn)品中，農(nóng)產(chǎn)品受地理位置的影響最為突出，因此，絕大部分地理標志產(chǎn)品，都是農(nóng)產(chǎn)品。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，無非是包含著并傳遞出這樣的信息：在某個特定的區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)出的某種產(chǎn)品，具有著特別的優(yōu)良品質(zhì)和食用價值。
公用品牌名稱構成上，通常是區(qū)域名稱+產(chǎn)品名稱。從已經(jīng)獲得三個國家部門批準的地理標志看，絕大多數(shù)區(qū)域覆蓋范圍，是縣級區(qū)域，少量區(qū)域覆蓋范圍是地市級區(qū)域，個別是縣級以下區(qū)域。
機構改革之后，工商總局和質(zhì)檢總局合并在國家市場監(jiān)督管理總局中了，農(nóng)業(yè)部改為農(nóng)業(yè)農(nóng)村部了。
原來的三套地理標志管理體系并存的情況，如何發(fā)展，是全部保留，是存二，還是存一，尚需拭目以待。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設有三大關鍵環(huán)節(jié)：一是要打造好，二是要保護好，三是要使用好。
打造好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，要明確一個主導產(chǎn)業(yè)，構建一個主體企業(yè)，塑造一個主打品牌！
就算本地有多個優(yōu)良特產(chǎn)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，也需要先把最有特色的產(chǎn)品和最具優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)拎出來，作為主導產(chǎn)業(yè)來做，做出亮點、做出成效，再謀別類，因為企業(yè)資源總是有限的，企業(yè)成長路徑、品牌塑造規(guī)律都需要高度聚焦。要堅持優(yōu)生優(yōu)育，切忌全面出擊，平均用力。
做品牌，需要有扎實的產(chǎn)品基礎和產(chǎn)業(yè)基礎，要用各種技術手段，把產(chǎn)品的品質(zhì)做好。
首先，是要種對作物。
隨著農(nóng)業(yè)改革的不斷深化，市場在農(nóng)業(yè)資源配置中，日益發(fā)揮出決定性作用。我國各地的農(nóng)業(yè)結(jié)構日益優(yōu)化，比較優(yōu)勢日益凸顯。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)域?qū)I(yè)化，即一縣一品，甚至一縣幾品，不斷涌現(xiàn)。
農(nóng)業(yè)要實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)發(fā)展，實現(xiàn)品牌化發(fā)展，最主要的基礎，就是要適應當?shù)氐淖匀粭l件，種植最適宜的產(chǎn)品品種。或者反過來說，每個區(qū)域，都要最大限度地發(fā)揮出自然條件的比較優(yōu)勢，使得產(chǎn)品成為全國最優(yōu)或者全國最優(yōu)之一。
其次，是選好品種。
沒有優(yōu)質(zhì)的品種，就沒有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。好品種不光靠選，也要培育。
第三，是做好管理。
科學的管理，才能讓好品種，在好條件下，產(chǎn)出好產(chǎn)品。
做大，就是要形成一定的規(guī)模，沒有規(guī)模，品牌也難以建立。通過區(qū)域內(nèi)部的專門化，形成區(qū)域的規(guī)模化，從而克服一家一戶小生產(chǎn)與大市場之間的矛盾。
在一個縣域內(nèi)，通常自然條件大體相近，包括光熱、降雨、土壤、水質(zhì)等。實行一縣一品或一縣幾品，可以形成較大的區(qū)域生產(chǎn)專業(yè)化規(guī)模。
要打造好、保護好、使用好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，離不開政府、龍頭企業(yè)的共同努力。
政府主導
政府在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域經(jīng)濟中，除了出臺產(chǎn)業(yè)政策，協(xié)調(diào)稅收信貸支持，調(diào)動政府社會資源支持外，一個最最重要的工作是，主導成立一個強大的企業(yè)法人式的市場經(jīng)營主體，集中人財物把主體做強做大。
政府主導是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設的第一重要力量，政府要勇于主導這項工作，因為政府有資源、有能力，也有公信力和凝聚力。
如果已有產(chǎn)業(yè)基礎良好的國有或集體制龍頭企業(yè)，政府主導進行適當改造，如東阿阿膠、伊利乳業(yè)、烏江榨菜。如果有實力和能力兼具的民營龍頭企業(yè)，政府則應該集中優(yōu)勢資源、全力以赴支撐、支持和推動企業(yè)做強做大，扛起產(chǎn)業(yè)大旗，如好想你棗業(yè)、百瑞源枸杞。如果沒有，政府則要當仁不讓，主導組建一個新型經(jīng)營主體。
龍頭企業(yè)的引領和帶動
有了龍頭企業(yè)，把分散的農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)組織，聚焦在一個旗幟之下，發(fā)現(xiàn)行業(yè)并且做大行業(yè)，引領行業(yè)不斷升級發(fā)展。
期待在龍頭企業(yè)的引領下，每一個區(qū)域都建設一個或者幾個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌聯(lián)合體，聚心聚力打造叫得響賣得好的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌乃至國家級名片，做新時代農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設和中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的領跑者和推動者！
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